醫師個人需要哪些醫療行銷策略?

這兩年因為COVID-19的影響,醫師這個職業的風險,再次被社會關注,也有許多醫師在這股風潮下,漸漸被大眾所看見。以前根本不會關注醫師的人,也因為COVID-19的影響,開始追蹤跟自己有關的醫師粉專。

這時候,有些醫師可能會發現:「為什麼我粉專經營了這麼久,關注我的人還是少得可憐呢?」「是不是我哪裡做錯了?」「還是我沒有觀眾緣呢?」其實身為醫師的你,缺乏的就是一套完整的醫療行銷策略!

找對定位、發揮所長

像是COVID-19這種病毒的影響,有很多科別都可以站出來講解跟自身有關的衛教知識,但也不要為了跟風而失去自己本身的定位。比如說一名婦產科醫師,他擅長的是看不孕,卻因為疫情跟風而狂發疫苗文,導致粉絲漸漸忘記這名醫師的專業是什麼?也許一開始的回應很熱烈,但是股神巴菲特曾說:「海水退潮,就知道誰沒穿褲子!」等疫情過後,誰還會記得這名醫師呢?

反之,這名醫師若能趁疫情居家上班的期間,對不孕的粉絲喊話:「趁現在多跟另一半相處,可能不孕也會有奇蹟!」或是在粉專上分享治療不孕的成功案例,讓粉絲持續記得醫師的專長,這樣等疫情過後,有需要治療不孕的粉絲,自然會來診間找醫師!

個人魅力、吸引粉絲

找對定位之後,除了適時發布衛教、時事、特殊議題等文章之外,寫文模式、圖片製作,跟影片風格也非常重要!因為這些都能反映出醫師的個人特色,有些粉絲是因為喜歡醫師的寫文方式、口吻而追蹤,有些粉絲可能只喜歡看圖或懶人包吸收新知,有些粉絲則是喜歡醫師的影片風格,或是喜歡醫師本人的講話方式,每一個環節都能吸引不同的粉絲。

但這時候發文頻率,反而變得相對重要,要多久發一次文?才不會被退粉?要怎麼撰寫出有衛教知識又有個人風格的文章?圖片要怎麼做才吸引人?還有,最重要的是誰來幫忙拍攝影片呢?應該交由專業的團隊來處理!愛他命創醫行銷由專業的醫療人員、插畫家、行銷企劃、影音行銷等各領域優秀人才組成,合作的醫師超過上百位,擁有豐富的經驗給你最完整的行銷規劃!

準備就緒、廣為發布

當粉專剛開始經營時,可能粉絲數不多,這時反而要多跟粉絲互動,或是記得在文末增加CTA (Call To Action) 行動呼籲,讓粉絲分享、按讚、留言,也藉機擴散自己的粉絲數。但因為粉絲專頁是一個較封閉的社群平台,若是沒有粉絲廣為分享,剛起步時粉絲數會增加的比較慢,適時地廣告輔助、將已經有內容的粉專推廣出去,也能增加粉絲量。

而且,當你的粉專是準備好的狀態,這樣廣告費才能花在刀口上,看到廣告的紛絲才會是你的精準TA。有些人可能會因為剛創立粉專,不想讓粉絲數太難看,而選擇買粉/埋粉,但埋粉的粉絲基本上都是假的,進來的粉絲也不會是精準TA,甚至可能造成FB評分不好,這些問題千萬要注意!

愛他命是一群醫療人員所構成的行銷公司,是一家專精於「醫師個人品牌」、「診所經營」與「生技公司創醫行銷」等的公司,旨在協助對的人、醫師、診所、企業、藥廠、生技公司等,讓他們在穩定的同時,能夠一起「攜手呵護更多的家庭」。